國際化妝品包裝的新趨勢，國際范與國潮如何互補(bǔ)
2020年 - 本土品牌的產(chǎn)品質(zhì)量逐漸提升,并不斷貼合消費(fèi)者的個性化需求。與此同時,在“國潮”之風(fēng)盛行的大環(huán)境下花茜子等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)化妝品品牌嶄露...
潮流文化從進(jìn)入大眾視野至今，關(guān)注度穩(wěn)步升高，服裝、衣飾、包裝等很多行業(yè)都跟國潮掛上了鉤，消費(fèi)者偏偏愿意買賬，爭當(dāng)?shù)谝痪€的“弄潮兒”。
潮流文化是時尚界的一份子，當(dāng)化妝品跟時尚結(jié)合，是新碰撞，也是新方向，像極了化妝品中的色彩碰撞，從而產(chǎn)生更好的效果。
1.國潮是什么？
國潮是指由中國設(shè)計師或者主理人原創(chuàng)的，無論是設(shè)計上還是個性上，都能體現(xiàn)設(shè)計師自己的風(fēng)格、思想及生活態(tài)度，同時表達(dá)中國文化的潮流品牌，最耀眼的莫過于去年開始在紐約時裝周大放異彩的中國李寧了。
行業(yè)有別，表達(dá)方式相同。
李寧以“悟道”為主題，將傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法和現(xiàn)代科技完美融合，成功以國潮的身份與國際接軌，成為優(yōu)質(zhì)的“國潮代表”。
2.國產(chǎn)化妝品與國潮的結(jié)合
去年年底，故宮推出了彩妝口紅產(chǎn)品。一經(jīng)推出，預(yù)定數(shù)量僅用一晚的時間即超過一千支，不僅故宮口紅大賣，更是開啟了國風(fēng)主題彩妝的浪潮，卡婷的長相思系列、瑪麗黛佳的國風(fēng)復(fù)刻唇釉、美康粉黛的東方美色絲霧唇膏等無一不借著國潮的浪花成為大家耳熟能詳?shù)膰浢缞y品牌。
而這源自于消費(fèi)者對于產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化價值的認(rèn)同?？梢?，文化能為品牌與消費(fèi)者之間建立一種聯(lián)系，進(jìn)而讓消費(fèi)者在對文化的消費(fèi)中尋找到自我的存在感，和團(tuán)體的一種歸屬感。
“國潮"是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象。它從不局限于某一領(lǐng)域，某一形式;可以是單一的時尚單品，也可以是跨界的營銷手段。
“國潮"或許正是當(dāng)下商業(yè)市場所處的發(fā)展階段與傳統(tǒng)文化復(fù)興之下的產(chǎn)物，而化妝品行業(yè)正是這復(fù)興之路上的受益者。
3.文化表達(dá)and策略營銷
結(jié)合著時尚、個性的潮流文化，加之與群體消費(fèi)觀念的碰撞，中國這個擁有龐大人口基數(shù)的消費(fèi)大國，為國潮品牌發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。
雖然現(xiàn)在市場上還沒有一個完整的發(fā)展體系，但其中所蘊(yùn)含的市場價值已經(jīng)有所體現(xiàn)。隨著越來越多的人對國潮開始產(chǎn)生興趣，也吸引了越來越多的品牌開始走向國潮的風(fēng)格。
因此，越來越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有"中國文化"元素的時尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個性、打造個人屬性標(biāo)簽所樂于使用的一種風(fēng)格。